琼海| 甘孜| 东乌珠穆沁旗| 永年| 万州| 乌兰浩特| 汉南| 丽江| 若尔盖| 桦甸| 高碑店| 盐边| 明水| 鹰潭| 汉阳| 孝义| 凌云| 博鳌| 广德| 龙泉| 溧阳| 浪卡子| 宁夏| 栾城| 莆田| 松阳| 沂水| 新县| 龙凤| 宝坻| 武宣| 磐石| 子洲| 聂荣| 怀化| 通化县| 上虞| 武夷山| 达县| 宝兴| 苍溪| 榆社| 玉树| 邢台| 南皮| 昌黎| 肇源| 郫县| 兴城| 济源| 潜山| 盐城| 甘孜| 二连浩特| 四子王旗| 大方| 凤县| 黄山市| 李沧| 衡山| 应县| 芜湖市| 台前| 晋城| 临湘| 巴马| 宁夏| 鹰潭| 和布克塞尔| 东西湖| 察哈尔右翼中旗| 新民| 喜德| 甘南| 固阳| 即墨| 多伦| 伊川| 攸县| 宁波| 潜江| 衡南| 马龙| 阿图什| 盐田| 曲水| 永顺| 涡阳| 马祖| 武隆| 长白山| 井研| 林周| 潮州| 石家庄| 苏尼特左旗| 马鞍山| 平潭| 凤台| 泽州| 郯城| 大宁| 辽宁| 同江| 道县| 台南市| 个旧| 理塘| 江华| 勉县| 岚山| 富民| 东安| 昌图| 宝应| 巨野| 浮梁| 德州| 苏家屯| 蒲城| 长顺| 阜平| 信阳| 汕尾| 兴义| 会同| 四平| 安阳| 安远| 红原| 鹤峰| 江达| 海林| 阿坝| 乌海| 襄汾| 梁平| 伊金霍洛旗| 岚皋| 巴里坤| 蒙阴| 申扎| 达坂城| 蕲春| 青县| 绥江| 卫辉| 大庆| 田阳| 青县| 敦煌| 北川| 木垒| 廊坊| 大名| 邵阳市| 香河| 澄迈| 南汇| 鄯善| 绥棱| 延长| 合水| 赤峰| 长武| 芷江| 新竹市| 武山| 渭南| 聊城| 科尔沁左翼中旗| 修文| 原阳| 林芝镇| 那坡| 东丰| 如皋| 邓州| 农安| 永修| 邛崃| 元阳| 工布江达| 晋江| 康平| 高州| 博爱| 北宁| 西山| 乐亭| 都江堰| 永福| 拉萨| 襄城| 淮南| 罗源| 台南县| 广饶| 闽清| 鄱阳| 台中市| 大同县| 浏阳| 兰考| 建瓯| 邗江| 阿克塞| 远安| 墨江| 浪卡子| 六合| 当雄| 克拉玛依| 昌黎| 平房| 东安| 高密| 乐陵| 岳阳市| 福海| 满城| 南充| 青阳| 碌曲| 海城| 辽中| 成武| 宜川| 温泉| 马关| 甘德| 株洲县| 巴中| 福州| 平湖| 云梦| 左贡| 西峡| 湘阴| 安徽| 垦利| 临湘| 江孜| 凤翔| 尉犁| 萨嘎| 灵山| 竹山| 临泉| 阿拉尔| 澄迈| 朔州| 巴林左旗| 威宁| 定安| 宁乡| 阳谷| 河北| 丰都| 恩施| 察哈尔右翼中旗| 吴堡| 蓝山| 北碚| ag电子规律

新华书店集体变身成“网红” 不是你心中的老样子了

2019-01-22 08:23:00 来源: 中国青年报 作者: 蒋肖斌

  萧山零点书房

  浙江省的第一家新华书店,1949年5月诞生于杭州西子湖畔。在之后的几十年时光里,新华书店的形象几乎没有变过:长栏招牌上,红底白字写着“新华书店”,每家店的布局是类似的,也基本没有什么服务,顾客自己挑书,到收银台结账,似乎就完成了书店的使命。

  “新华书店是几代人的集体记忆,从建立之初,知识分子、工人、农民、学生,各行各业的读者都能在书店里找到所需。然而,随着网络销售、数字阅读的兴起,越来越多追求个性化阅读的年轻人,已经不再愿意去面目陈旧而模糊的新华书店买书。”浙江省新华书店集团公司董事长王忠义说。

  不仅是浙江,几乎各地的新华书店都暴露出相似而迫切的危机:比图书价格,不如网店优惠;比形象、服务、阅读体验,又不如新兴的民营书店新潮。当下一代读者用脚投票,新华书店想留住他们。

  王忠义介绍,从2016年开始,浙江新华实行“一店一景、一店一品、一店一韵”的书店生活美学,计划用3年时间在全省“扮靓”新华书店。

  汤显祖做过5年知县的遂昌县(明朝时称“平昌”),当地新华书店从2017年10月重新开业。转型升级后的书店拥有一座粉墙黛瓦的开放式庭院,二层还有大露台,读者能围桌而坐,也能围炉饮茶。这家新店从未做过任何大规模宣传,仅靠朋友圈的口口相传,迅速成为遂昌新的文化地标。

  嘉善县新华书店在2018年暑假重新开张后,最多一天来了5000多名顾客,工作人员“现在想起来腿还发软”。新店根据嘉善西塘古镇的布局设计,木屋檐对应西塘的水岸人家,细长的中庭代表纵横的河道,而图书展台就是满载书籍的乌篷船。任何时候走进书店,几乎都能看到读者在这儿自拍“打卡”。

  不仅是浙江,你有没有发现,身边的新华书店正在悄悄变美?

  对于郑州市民来说,从1954年新华书店解放路店的读者长队,到1999年太康路购书中心开业时的全城轰动,再到2018年桐柏路店的全新面貌,新华书店是陪伴这座城市最久的文化场所之一。

  河南省郑州市新华书店营销策划部经理路毅介绍,按照“一店一特色”的理念,新华书店因地制宜:在商圈的书店融入时尚前沿元素,靠近生活区的以便民为要,大型书店则打造成为综合性文化空间。

  桐柏路店就是一个3000平方米的“城市文化会客厅”。装修风格采用简约灰色和复古原木色调,针对不同客群打造出了不同的阅读场景——围绕“智慧树”的咖啡阅读场景、在路灯下的“陪读长廊”场景、“街景橱窗”阅读场景等,还用书架分隔出了休闲区、文创区等。

  路毅说,改革一方面是外部环境的变化,一方面也是内部自身需求。“传统的新华书店一直以来主要经营各类图书及电子音像制品,顾客群体以学生、阅读爱好者及中老年为主。现在的新华书店从单一的售书转变为综合性卖场,提供更加丰富的文化产品”。

  新华书店深知,提升“颜值”的同时,“内涵”才是把客留住的关键,毕竟“打卡”一次就够,常来还需要更多理由。

  买书越来越方便了,这是很多顾客提到的一个理由。郑州新华书店开启了线上线下同步销售模式,也就是你在书店看中的书,可同步在网上下单;书店还开发了微信查书功能,登录书店的微信公众号,就能查到该书是否有售以及在店内的位置。

  浙江的新华书店充分应用移动互联网技术和大数据技术,研发了O2O微商城、移动支付、自助购书、导购机器人、客户分析系统等智能化新零售工具,加快智慧书城建设。2018年,浙江的《萧山日报》做了一项调查,周末你最爱去的文化机构是哪些?结果显示,萧山新华书店占比92%,其他机构只有8%。这家有着60多年历史的新华书店,在2018年重新开业后,成为营业到深夜的“零点书房”,已是萧山市民最爱去的文化场所。

  新华书店意识到,买书不再是书店的唯一功能,文化场所才有更广泛的吸引力。

  在石家庄有这样一个书店:书架前有各式卡通造型的红色坐垫,读者区有躺椅式沙发、懒人包沙发、亲子双人吊篮,还有上下铺儿童床,甚至还提供家庭餐桌阅读、吧台阅读等阅读场景——这大概是把家搬到书店来了吧。

  石家庄市新华书店饭米粒书房经理李洪丽介绍,书店地处一家奥特莱斯商城的南端,离市区较远,周末大多是一家人开车去那儿玩,“所以书店一开始的定位就是家庭阅读”。起名字也颇动了一番心思,“饭米粒”是Family(家庭)的谐音,“米饭”是最离不开的食物,人们又常说书籍是精神食粮,综合起来定了这个名字。

  饭米粒书房在前期调研中还发现,现在的年轻父母大多是购买力旺盛的80后90后,他们更喜欢卡通的、可以拍照的、可以分享交流的商店。为此,饭米粒书房大概是唯一一家有卡通形象代言人的新华书店。

  大米爸爸、米花妈妈、小米粒和萌宠粒粒,这一家人“生活”在饭米粒书房。大米爸爸是稻田研究所的一名技术员,外表严肃但很好相处;米花妈妈是仓谷小学的一名语文老师,讲故事好听;小米粒今年4岁半,在仓谷幼儿园上中班,喜欢看书、画画、遛粒粒;粒粒是一只半岁的小黄鸡,最爱吃米,米粒家上下两层楼满满都是“米”,不怕它吃。

  李洪丽说,书店主打“家庭体验式阅读”,在满足孩子阅读的同时,也照顾到家长的需求。一楼是“动区”,以儿童阅读为主,二楼则为安静阅读、深度阅读的人准备。除了“小米粒”们爱看的童书,最畅销、最经典、最生活的书这儿都有。用李洪丽的话说,就是“既可柴米油盐酱醋茶,也可琴棋书画诗酒花”。

  从2019-01-22开业以来,饭米粒书房的读者越来越多,既然是互联网时代的“网红”店,也要用互联网的方式来运营。比如,建微信群,书店的微信群叫“谷仓”,跟店名一脉相承,如今已经有了1号谷仓、2号谷仓、3号谷仓三个微信群,近300名成员;建活动群,都是参加过“饭米粒家庭日”活动的家长,为他们提供更有针对性的服务;书店的微信公众号上线以来,周二推送“睡前故事”,周四是“收藏经典”,周六是“家庭日活动”。

  李洪丽说:“你要不停地提供有用的东西,读者才会留下来,还要通过活动,增加群里成员的黏性。未来我们想根据读者的不同诉求,细分不同的群,这样推送的内容更精准,不让读者有被打扰的感觉。”看来,想持续做“网红”,还真是要下功夫。

  饭米粒书房有一个4岁多的小顾客,平时比较内向,和幼儿园小朋友交流也有困难,但他特别喜欢这里,家长几乎每周都会带他来。孩子爸爸说:“饭米粒书房是公共空间,但有家庭般的场景氛围,还有丰富的图书、同龄的伙伴、有趣的活动,孩子可以悄悄观察别的小朋友,他不是焦点,这让他很放松、很自在。现在还是不爱说话,但脸上的笑容越来越多啦!”

  在书店的留言墙上,一位家长写道:“每晚爸爸妈妈的睡前故事是我童年最美好的回忆,如今我也成为家长,总想找一个可以全家人一起阅读的场所——‘饭米粒书房’终于让我找到了。”

  你有多久没去新华书店了?不妨去看看,几十年老店集体“变身”,但爱读者的心没变。

  翻开《萧山新华书店店志》,一位名叫吴忠富的老员工回忆了自己上世纪50年代在新华书店的经历:那时条件艰难,有时他们白天售书,夜里就在仓库里打地铺,空间不大,男女之间就用书籍搭成围墙隔开,这是一种艰难时期的浪漫。而现在,江南的冬夜是寒冷的,临近午夜,书店的灯仍然亮着,茶也暖着,店员和书,都等着。

  (记者 蒋肖斌)

初审编辑:魏鹏

责任编辑:刘美显

推荐阅读
相关新闻
西白兔乡 辽阳路 五七桥 八角北路东口 健康东村
山杨家 元岭张家 东玉河 栗园社区 索县
澳门拉斯维加斯网址 联众棋牌 亲朋棋牌 六合开奖预测 葡京娱乐官网
梭哈游戏 凤凰棋牌 老虎机下载 时时彩全天计划 电子游戏
mg冰上曲棍球规则 澳门赛马会赌场官网 金蟾捕鱼电子游戏 永利官网平台 威猛的孟加拉虎电子游戏
星际娱乐网站 葡京投注网 现金游戏 威尼斯人官方网站 葡京网址
老虎机定位器 澳门大富豪网址 现金三公注册网址 牛牛游戏下载 现金骰宝 年度十大电子游戏 大小点游戏 玩什么游戏可以挣钱 电子游戏厅 方法奇葩赌博网 巴黎人网站 pt电子游戏哪个最会爆 澳门巴黎人游戏 澳门龙虎斗注册 澳门大富豪网站 押大小排行 真钱打牌 明升网站 十三水技巧 电子游戏下载 二十一点平台 现金网游戏开户平台 澳门百老汇游戏官网 皇博压大小 真钱捕鱼 跑马机游戏 赌博技巧 巴比伦赌场官网 现金三公 地下网址 捕鱼游戏技巧 英皇网站 手机玩游戏赚钱平台 现金网排行 pt电子游戏注册 赌博技巧 电脑玩游戏赚钱平台 海立方游戏 ag电子游戏排行 希尔顿官网 太阳网上压大小 现金赌钱游戏 现金棋牌游戏 真人网站网址 地下开户 九五至尊娱乐网址 澳门梭哈游戏官网 奇葩袖赌博网 鸿胜国际压大小 博狗扑克游戏 德州扑克游戏规则 庄闲代理 奔驰宝马老虎机下载 现金三公开户注册 免费试玩电子游戏 GT压大小 新濠天地注册 现金老虎机网站 纸牌赌博种类 乐天堂开户 澳门永利平台 电脑版捕鱼达人 玩电子游戏入门 斗牛游戏 bbin压大小 网上电子游戏网址 澳门网络下注平台 明升国际网址 明升娱乐 捕鱼达人电子游戏 mg电子游戏试玩 二十一点游戏赌场 澳门万利赌场官网 大小对比网站 现金电子游戏 电子游戏实用技术 老虎机破解器 澳门梭哈官网 澳门百老汇赌场注册 千炮捕鱼兑换现金 网上合法赌场 PT电子游戏 波克棋牌官方下载 天天棋牌 凤凰棋牌 美少女战士电子游戏 什么游戏可以赚人民币 银河国际娱乐 澳门番摊官网 澳门梭哈官网 胜博发电子游戏 电子游戏打鱼机 澳门现金网 大三巴网站 PT电子游戏 澳门银河国际娱乐 皇冠比分 老虎机 真钱斗地主 德州扑克游戏下载 申博 澳门金沙 澳门金沙 澳门金沙 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 澳门葡京 澳门葡京 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门百家乐 澳门百家乐 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 永利 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 现金网 现金网 现金网